Value Creation in the metaverse

Metaverse更像是web3的一个产品形态，一个集大成者，而并非web3的所有体现。但作为web3的一个重要应用，Metaverse有无可替代的作用。就像图像识别之于人工智能，正因为有具体应用的蓬勃发展，其底层技术的潜力才得到了更多的认可以及开发。

本文基于McKinsey对Metaverse的研究报告《Value Creation in the Metaverse》，对其进行精读和分析，从经济和业务的角度对发展前景和发展方向进行深度剖析，并试图回答以下几个问题

1. 什么是Metaverse？
2. 是什么因素驱动了大家对Metaverse的投资？
3. Metaverse的消费者和业务的演进是怎样的？
4. Metaverse的潜力到底有多大？
5. 我立刻可以开始着手做的事情是什么？

Mckinsey研究报告的对象主要是行业内高管和Metaverse的消费者，主要涉及到业务模型和一些发展洞察，以及较为浅显的技术知识，如果有强开发目的的读者，可以移步更加技术向的文章。

整体介绍

首先呈现几组调查数据

描述	数字
2021年VC＋私募投资总额	$13b
2030年止，Metaverse市场价值会达到	~$5t
截止到2022年6月，Metaverse的投资已达	>$120b

以上是从金融投资角度对Metaverse的洞察。如果我们转移视线到消费者和品牌，当他们听到Metaverse时

描述	数字
对将每日活动转移到Metaverse感到兴奋	59%
表示会采用Metaverse到产品的公司矩阵中	57%

消费者对Metaverse最感兴趣的5个场景	公司正在实现的几个用例场景
社交	市场营销活动或提案
娱乐	员工学习和发展平台
游戏	线上会议
旅游	线下活动或者会议
购物	产品设计和数字孪生

Mckinsey从不同的source了解后，结合专业人士的观点，定义出的Metaverse的几层架构：

图1 Metaverse的十层结构